陶瓷業(yè)的產能是否過剩仍然是一個爭論不休的話題。作為世界最大的陶瓷設備生產國和消費國，大企業(yè)過少，競爭力不足已經成為制約現時行業(yè)發(fā)展的最關鍵因素。記者發(fā)現，有不少陶瓷企業(yè)已經面臨著“滯銷”的威脅，特別是行業(yè)產能不斷擴張的情況下，營銷效率無法跟上讓部分中小型陶企已經變得有點舉步維艱。
　　
　　產銷不平衡下的“滯銷”
　　
　　據了解，目前包括廣東開平、河南長葛、浙江蕭山等地都在大力推進衛(wèi)浴產業(yè)基地。佛山某陶瓷品牌的負責人告訴記者，僅在去年建陶企業(yè)的生產線就遍布了全國20多個省市，新增的生產線達到400多條。而今年這種狀況仍在持續(xù)。據了解，去年行業(yè)的產能就達到80多億元，而十年前僅為10億元左右。今年全國預計仍有90個萬畝以上的陶瓷工業(yè)園區(qū)在上馬。面對著產能的快速擴張，銷售狀況卻不容樂觀。近期淄博等陶瓷產區(qū)庫存量已經出現異常。而在淄博到法庫，從高安到夾江，不少陶瓷產區(qū)更是紛紛傳出停窯減產的消息。
　　
　　據不完全統(tǒng)計，目前國內本土的陶瓷企業(yè)超過3000家，但有一定生產和銷售規(guī)模的僅是數十家。這相對于全世界產量超過30%的中國陶瓷業(yè)而言，總量多精品少已經是不爭的事實。這也是導致目前行業(yè)過分盲目生產而形成“滯銷”的重要原因之一。
　　
　　營銷能力決定洗牌結果
　　
　　有陶企人士告訴記者，陶瓷行業(yè)目前面臨的現實，是品牌企業(yè)產品往往銷路比較好，不斷擴張，而很多小企業(yè)也盲目地跟著擴張，在銷售平臺的構建和產品的設計上就遠遠跟不上。但事實上，在國內，這些跟風小企業(yè)卻并非是少數。
　　
　　全國幾大陶瓷生產基地，密集的基本都是中小型的陶瓷企業(yè)，在佛山，經歷了雙轉移戰(zhàn)略大陣痛后，陶瓷行業(yè)的整合后大的陶瓷品牌仍然不多，更不用說超大集團。有不少業(yè)內人士向記者表示，陶瓷企業(yè)現時仍處于混戰(zhàn)時代，即將面臨著行業(yè)洗牌。有分析稱，2012年有可能將成為行業(yè)的分水嶺，比較大的變動或許會出現。因為今年下半年和明年房地產市場會陷入低谷，而保障房項目不會帶來家裝市場的太大增長。
　　
　　在醞釀洗牌浪潮中，營銷能力無疑具有較大的決定力。據統(tǒng)計，即便是業(yè)內的大企業(yè)，都沒有一家的市場占有份額能達到2%以上。在經歷整合期后，誰能笑到最后仍將是未知數。